短视频在军事新闻领域应用的思考

  随着移动通讯网络和技术的发展,短视频行业飞速发展并逐渐引领了受众的视觉消费潮流。对军事媒体与宣传机构来说,利用短视频进行军事新闻资讯传播和舆论引导已经变得愈发重要。本文重点阐述了中国军视网在平台建设和内容生产方面的经验与做法,以期对军事宣传机构在利用短视频开展宣传和舆论引导工作提供借鉴。

  随着智能手机和4G移动网络的发展,短视频行业悄然兴起。各大社交媒体纷纷推出各式各样的短视频产品,并以高额补贴作为回报,以充实自身平台的内容资源并争夺用户注意力。同时,智能手机的快速更新换代也为短视频创作与广泛传播提供了技术支持。当前,绝大多数智能手机所具备的高像素摄像头和高性能处理器极大地拉低了短视频创作的技术门槛。短视频已经成为网民,特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。

  当前,短视频平台主要可分为社交类、功能类、资讯类三种。社交类短视频平台注重用户心理的揣摩。用户可以对视频进行随意的剪辑、分享,此类平台会提供便捷的视频制作模板和特效滤镜,即使不懂视频剪辑的用户也能够轻松地制作出个性十足的酷炫短片。同时,平台还提供了作品展示与交流功能,以视频的形式充分调动用户在社交过程中的感官享受,并借此维系用户粘性和平台活力。功能类短视频平台主要是对娱乐功能的开发,如模仿秀、配音秀、K歌等都是常见的几种功能类型。此类平台往往会提供夸张的素材或剧本,用户借此创作一些或是搞怪有趣,或是别具风格的视频,来满足自己的个性化需求。资讯类短视频平台是我们重点研究和利用的一类。此类平台以视频作为新闻资讯传播的方式之一甚至是主要方式,相比以图文消息居多的资讯类平台,视频资讯平台能够为用户提供更加贴近现场、更加生动形象的信息资讯服务。在上述三类短视频平台中,资讯类短视频平台的媒体属性最强,并且通常以PGC团队作为内容提供方。

  短视频行业的快速发展,让军事宣传工作者也愈发重视其在军事新闻资讯以及涉军舆论引导方面所发挥的重要作用。这既是时代发展所需,同时也是军事宣传领域亟待突破传统宣传模式的需求所迫。当前,从整个军事宣传领域来看,主要有中国军视网和八一电视两家专业视频资讯平台。其中,中国军视网作为中央电视台7套军事节目中心独立运营的全军唯一的专业军事视频网站,更具有开创性的意义。笔者将以中国军视网在平台建设、内容生产以及第三方短视频平台布局三个方面为重点,对军事宣传机构的短视频发展作以分析研讨。

  中国军视网于2014年12月29日正式上线年的发展壮大,历经数次改版,现已成为涵盖时政要闻、部队动态、军事文化、政策服务等十余个板块的综合类军事视频网站,在军内外都取得了较好的口碑和反响。

  在平台建设方面,中国军视网以生产发布原创军事短视频为主要业务,下设多个在军内外有较好传播力的短视频品牌,如《军事嘚吧》《论兵》《军事快播》等。同时,中国军视网还充分利用主流门户网站的用户基数优势,与爱奇艺、优酷等多个知名网站签订战略合作协议,从而更好地实现军事资讯和军事短视频的全网推广,以拓宽军事媒体声音的传播渠道。此外,中国军视网充分利用与央视7套各军事栏目的内容联结关系,在主抓内容建设同时,也着重促进网络媒体与电视媒体的深度融合与资源共享。如去年10月27日中国军视网微信公众平台发布的微信推文《心疼!在雷暴区的詹娘舍哨所,每天下午3点准时打雷》,便是对央视7套《军旅文化大视野》电视节目进行的网络化改造。该推文发布后在全网取得了相当强烈的反响,人民日报社、新华社、央视新闻、腾讯新闻等主流媒体及地方媒体纷纷自发转载,有效地传播了中国军队的声音,是台网资源互补的一次成功尝试。

  在内容生产方面,中国军视网所设的各个品牌栏目实行差异化定位,如《军事快播》定位在一线军情兵情播报、《军事嘚吧》定位为军事脱口秀节目、《论兵》主要是专家访谈与权威解读等。差异化的内容定位使得中国军视网收获到更加广泛的用户群体,也让其在努力做到使传播深度更深的同时,也做到了使传播的广度更广。近年来,中国军视网生产制作的多个原创短视频作品都取得了较好的传播效果,如此前推出的《强军兴军的5把“金钥匙”》在全网取得了亿级的播放量。除了固定的常设栏目,中国军视网还会针对具体的事件节点或大事要闻策划系列节目,如结合抗战胜利70周年推出的《微观二战》系列短视频、结合红军长征胜利80周年推出的《红色基因解码》系列短视频、为国防部例行记者会量身打造的《提问发言人》系列短视频、结合每年两会制作的《早安京西》和《两会朋友圈》系列短视频等,均得到业界广泛的认同。

  在大抓自身平台和内容建设的同时,中国军视网还紧跟时代发展步伐,积极布局拓展第三方短视频平台。目前,中国军视网已经先后入驻今日头条、天天快报、优酷、秒拍、抖音短视频等多个资讯聚合平台或短视频平台,真正做到了“一条生产,全网扩散”。与很多视频生产机构在各个平台发布内容时不加区分不同,中国军视网在第三方平台发布作品时,通常会根据第三方平台的不同特点和需求,量身定制不同类型的短视频作品,如为适应优酷平台推出的竖屏短视频以及为抖音平台打造的15秒短视频等,都取得了较好的传播效果。值得一提的是,中国军视网在抖音短视频平台开设的官方账号“军视”,在短短几个月内便跃升至抖音政务号排行榜第一名,在某种程度上反映出“量身定制”所具有的优势和带来的成效。

  尽管诸如中国军视网和八一电视等短视频专业生产机构已经在军内外取得了一定的成就,生产出一批现象级的内容产品,但纵观整个军事宣传领域,军事媒体与宣传机构在利用短视频进行新闻资讯传播并实现舆论引导方面,仍然需要进一步修正与改进。

  军事短视频生产以传统媒体为母体,这既有资源上的优势,同时也可能成为观念上的束缚。传统媒体在信息传播权威性的使命驱使下,其话语风格往往以“严肃正统”为主要特征。其次,网络媒体所面临的生态与传统媒体截然不同,广大网民更喜欢与人性化、个性化的人或是机构打交道。基于网民的这一心理诉求,我们在制作网络短视频时,一定要注意语言语态与表述方式,把自身摆在一个实实在在的人性化的位置上平等、尊重地通过短视频与网友进行交流。

  有些人会以为,时长控制在三五分钟以内的视频就是短视频,实则不然。有些短视频生产机构在改造传统媒体的长视频时,往往会生硬地将视频裁剪成若干个视频片段,误认为这些视频片段就是人们常说的“短视频”。实际上,生硬地裁剪传统媒体所生产的长视频,往往会造成信息要素割裂,网友很难在海量视频内容中完成信息要素的自主拼接。俗话说,麻雀虽小五脏俱全。在制作短视频时,我们可以不必面面俱到,但务必要使其独立完整。

  网络短视频的火爆带动了一大批短视频平台的崛起。今日头条、天天快报、火山小视频、抖音短视频、快手短视频、秒拍、微视等诸多平台先后涌现。同时,这些平台在成立初期往往会以高额的广告分成吸引用户参与视频制作与观看。但是,商业平台毕竟以营利为目的,它们企求在短视频行业兴盛的浪潮中分得一杯羹,而军事媒体与宣传机构容易被动地被众多平台“牵着鼻子走”。当军媒一次次入驻各式各样的短视频平台时,又有一批新兴的短视频平台在向我们招手并期待着我们的加入。因此,军事宣传机构有必要加大自主平台建设力度,从而更好地形成军事宣传阵地。

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